苹果公司于2017年首次推出智能跟踪保护(ITP)，但最新的更新(2.1)为广告商、出版商和技术供应商带来了一系列新的挑战，这些供应商通过在线行为广告(OBA)、归因、网络分析、测试和个性化来赚钱。与新报告谷歌可能会跟进，我们决定是时候回答一些关于跟踪器阻塞的常见问题了。

itp2.1是什么?

苹果公司于2019年2月发布了ITP 2.1;适用于iOS 12.2和Safari 12.1。这是ITP的最新版本，苹果于2017年首次推出ITP，旨在限制跨屏幕跟踪，在30天后删除第三方cookie。经过几次迭代之后，ITP 2.1引入了一组新的度量:Safari清洗最多自身的七天后cookie，并默认阻止所有第三方cookie，呈现设备指纹和长尾测量几乎不可能。

如果ITP 2.1听起来很苛刻，那就是它的本意。苹果在其声明中解释道博客更新的原因之一是供应商使用重定向伪装成第一方cookie。ITP与苹果作为消费者隐私保护者的定位一致(见其最新的以隐私为中心的策略)广告宣传活动)．苹果也不是唯一这样做的公司:Brave Browser和Firefox默认也会屏蔽第三方跟踪器。

ITP对营销人员意味着什么?

ITP 2.1可能会破坏营销人员追踪、分析、测量、针对Safari用户和个性化的核心努力。让我们来分析一下:

  • 网络分析将失去准确性，因为网站访问者将在七天后被遗忘，从而夸大了营销人员在她的网站上看到的独立访问者的数量。这种膨胀可能会影响营销人员开发内容和推广的方式。
  • A / B测试将受到影响，因为营销人员将有一个小机会获得洞察。A/B测试将只有7天的窗口期来测试内容和跟踪结果。访问网站少于每周的客户将被视为新访客，并可能被集中到不同的测试组中，导致不准确的a /B测试。
  • 数据管理平台(dmp)可能会看到一个膨胀的移动设备的数量，因为偶发的cookie清洗将创建新的标识符的移动设备不是新的。这将夸大观众的规模，并可能影响如何创建观众。营销人员有可能根据过时或不完整的数据来建立受众群体。
  • 个性化也会受苦。未经认证的网站利用基于过去行为和偏好的个性化工具来创建一致的客户体验，将没有历史数据来个性化内容。因此，客户的网络体验会不一致。
  • 归因将更难执行。有了缩短的回望窗口，营销人员就不能对用户上次网站访问后7天以上发生的转换进行归因。营销人员会错误地将功劳归于营销活动，过于重视最后的营销环节，从而冒着在无效渠道上过度支出的风险。

ITP对出版商意味着什么?

出版商将从ITP中受益——如果他们能让访问者创建账号的话。由于身份验证cookie是安全的，它们不受这些更改的影响，因此出版商将能够在七天窗口期后跟踪他们的登录读者。这将使出版商的第一方数据更有价值，只要他们提供一个明显的好处给读者，如获得独家内容或额外的免费文章，以换取注册。

我们是如何来到这里的?

苹果、Brave和Firefox都建立了他们的跟踪拦截功能来保护消费者的隐私。数据泄露和隐私事件，如Equifax数据泄露和剑桥分析公司的隐私丑闻，让消费者意识到公司(其中许多公司他们从未听说过)正在收集、存储和共享关于他们的数据。随着隐私法规的不断出台，《加州消费者隐私法》将于明年生效许多其他州已经推出了他们自己的隐私法案——科技公司开始在他们的隐私姿态上有所区别。苹果正将隐私作为一种手段，将自己从Facebook/谷歌/亚马逊的数据寡头中分离出来。

广告商该如何应对?

评估跟踪保护功能的潜在影响:1)检查你的网站流量有多少来自Safari或Firefox, 2)测量用户访问你网站的平均时间间隔。拥有大量Safari访问者的广告商需要与他们的供应商和分析专家合作，以确定跟踪器屏蔽对所有营销工作的影响，特别是寻找过度膨胀的广告支出回报(ROAS)。

广告商应该警惕那些声称有变通办法的供应商。正如ITP的多次迭代所显示的那样，广告技术供应商正在与浏览器玩猫捉老鼠的游戏，而ITP的更新已经使之前的变通办法无效。值得注意的是，ITP 2.1取消了对禁止跟踪(DNT)设置的支持，因为在此之前，如果用户打开DNT，网站会完全忽略该设置。浏览器试图为消费者提供一个隐私友好的选择，但网站不遵守，所以苹果、Brave和Firefox创建了一种机制，在这种机制中，合规不是可选的。

你可以随意询问蒂娜·莫菲特和/或今天Khatibloo以深入了解第三方cookie拦截及其含义。