苹果发布新产品已经一年多了邮件隐私保护MPP是一种隐私保护功能，它颠覆了电子邮件营销人员收集、激活和测量电子邮件数据的方式。在Forrester的第二季度B2C营销CMO脉冲调查中，2022年，68%的受访者担心MPP对他们的电子邮件营销工作的影响，我们预计营销人员的焦虑将在这个假期继续下去。以下是你需要了解的关于MPP的关键点，这样误解就不会进一步加剧现有的挑战:

  • MPP混淆跟踪像素和IP地址。代理服务器在收件人实际看到或与电子邮件交互之前拦截并预加载邮件内容。服务器自动触发跟踪像素，并随机分配一个新的IP地址给接收者。本质上，服务器现在伪装成用户，所以像素捕获不准确和不可靠的数据。例如，所有发送的邮件看起来都是“已打开”，时间戳不正确，设备信息不存在。
  • MPP并不适用于所有人。只有在iOS 15、iPadOS 15、macOS Monterey或watchOS 8.5或更高版本的设备上使用苹果邮件应用程序的用户才可以使用该功能。虽然这不是默认设置，但大约90%的苹果邮件用户已经选择了这一设置。

确保你的假期计划中有防mpp的解决方案

MPP在假日期间将尤其具有挑战性，原因有两个:(1)营销人员努力了解他们过去用来指导假日沟通的行为数据;(2)更多消费者收到更新的苹果设备作为节日礼物。为了减轻MPP对您假期的负面影响，请务必:

  • 测试MPP对组织的影响。试金石”月度报告显示，自2022年2月以来，MPP客户端一直占打开量的50%以上。了解哪些接收者是“可靠的不可靠的”将帮助您诊断开放率膨胀，并为测试创建单独的受众。
  • 测量超出打开率。在测量、可交付性和激活方面，盘点依赖于开放数据的策略，并交换替代指标。相反，优先考虑较低的漏斗指标，如每封电子邮件的收益。
  • 创造适合所有用户的体验。假日倒计时计时器、商店定位器或依赖于开放数据或IP地址的任何其他动态内容将无法为MPP收件人正确呈现。相反，为苹果用户和非苹果用户创造双重体验，或者基于发送时间而不是打开时间来制作内容。更好的做法是:在你允许的数据收集策略上加倍努力，并在此基础上编写电子邮件内容零-以及第一方数据。

有兴趣了解更多关于MPP和如何处理它?与我们一起安排调查吧!请关注我们即将发表的报告，苹果的邮件隐私保护使可信通道变得复杂．