数据质量是生命,而不是度假

假期涌向我们,我们再次提醒那些考虑宠物作为礼物必须牢记的责任他们表示:“狗是一辈子的,而不是度假。”最近在考虑这个,我忽然悟到,谚语同样可以应用于数据质量(没有意义弱化原始消息)。数据质量不是一个一次性的运动,给用户或营销活动的礼物,而是一种持续的承诺,需要管理的支持和适当的资源。

数据质量管理的挑战

众所周知,数据衰减迅速,特别是在B2B。个人升职、跳槽、移动公司、等等,和公司合并、收购,倒闭。我经常称之为“数据半衰期,”这意味着时间数据库成为过时的一半,这可以很容易地两年或更少。这个事实使得数据质量维护一个正在进行的任务,而不是简单地提前一晚大活动或新系统实现。

但是你浪费了精力和费用如果你清理临时或零星。你的数据衰变为联系人移动和地址改变;人们和应用标准化规则的漠视和不能正确完整的字段,蠕变和其他问题。过得太快,数据在同一个州之前你做“大清理”。

诱人的建议进行定期批量清洗来解决这些问题。这种方法提出了后勤挑战与提取和重新加载更新,然而,如何处理数据,在清洗过程中系统的变化。

数据质量的解决方案

更好的是一个数据质量管理方法,构建高质量的核心组织的流程和操作,包括严格进行监测。有很多有效的工具,可以部署在地图和CRM系统监控、纠正,防止数据质量问题(认识到的问题和解决方案都不完全的技术)。在我们最近的LinkedIn活2023规划研讨会B2B营销领导人,我谈到了需要放一个数据管理员这些措施负责。

采用一种“永远在线”的数据质量管理理念是长期玩,可能缺乏的一次性满足快速清理。当然,数据质量规则和算法需要维护、培育和监督在初始部署的“礼物”。不间断的数据质量管理提供作战效能、敏捷性和效率的好处,它允许快速和灵活的活动执行,准确分析和稳健合规控制。与那只狗你的家人爱上,数据质量是不断奉献的礼物。

数据质量——像狗一样——是生活,而不是度假。