趋势报告

价值观驱动型消费者

社会价值观如何影响美国消费者的品牌选择和参与

2021年10月26日
参与者:
迈克•亚历克斯SchanneAnjali赖雷切尔·博雷尔

总结

营销人员仍然不太了解那些根据自己的社会价值观积极做出品牌决策的消费者的程度和性质。行业媒体上充斥着消费者要求品牌行动主义的例子,但几乎没有证据表明消费者会因为品牌基于价值观的行动而奖励它们。本报告以数据为导向,分析了价值观驱动型美国消费者群体的规模和特征,并为B2C营销人员提供指导,指导他们如何根据这一消费者群体重新思考品牌战略。

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