有NASCAR-style竞赛发生在世界媒体测量:媒体测量平台将成为第一个获得最伙伴,大部分投资,和最功能在newfronts首播?newfronts和首播的年度事件,电视网络和科技巨头公布他们的新的编程财力雄厚的广告商。广告商的承诺或分配媒体美元以保证他们最想达到的广告位置。

为什么首播和newfronts媒体测量供应商吗?因为这些供应商评估媒体价值发挥着至关重要的作用:广告主和媒体巨头都使用他们的测量解决方案,估计跨平台的媒体消费。从历史上看,媒体公司和广告商依靠尼尔森媒体建立货币通知广告购买,但iSpot等球员的崛起。电视、VideoAmp Comscore允许他们选择媒体测量供应商加强omnichannel观众观看数据和见解。广告商和媒体公司更全面的omnichannel媒体见解可以更好的媒体资产价值和衡量潜在的结果。对广告商来说,这意味着更加高效和有效的媒体购买。

广告收入的抓住一个ever-omnichannel世界意味着媒体测量解决方案(采取行动)升级他们的平台,提高他们的合作伙伴关系,为未来的解决方案增强或寻求更多的资金。这里有份重要的投资在媒体上测量景观,从过去的这个月:

  • Roku宣布将添加媒体组合建模,其广告测量组合更好的测量结果。
  • iSpot.tv从高盛(Goldman Sachs)获得了3.25亿美元投资。公司将用资金来扩大其产品通过收购和添加员工工程、产品开发和销售。
  • 尼尔森达成协议和VIZIO扩大智能电视数据协议,包括大约2000万美国连接电视。
  • tvScientific筹集了2000万美元来自动化测量和激活。

在媒体上令人眼花缭乱的变化测量景观对于营销人员提供了一个机会:升级你的媒体测量平台,利用很酷的新方法来衡量广告效果和观众(终于!)创建数据驱动omnichannel媒体计划。

广告商:测量挑战媒体合作伙伴来满足您日益增长的Omnichannel广告的需求

广告商需要趁热打铁。看看你当前的测量平台的功能需求和更准确的度量和见解。这里是一个简短但基本列表的关键措施,广告商可以预期从一个omnichannel媒体测量平台。

  • 在观众Omnichannel范围和频率指标。陈旧的电视达到和频率指标不能捕获omnichannel客户行为。寻找删除处理,omnichannel达到和频率指标在观众,这样您就可以管理广告。广告客户的节奏和频率与这些指标可以跨平台管理目标观众和重叠。
  • 等替代指标,关注或参与。一些广告商捕捉“注意”在数字资产通过评估代理,如time-in-view。为电视厂商,如TVision跟踪电视广告通过捕获注意选择参加客户数据追踪人们看,房间里的是谁,如果/当他们关注。他们匹配,数据和内容自动识别数据在激动人心的基础上衡量观众关注广告。广告客户可以根据“关注”目标受众特征,以增加销售。
  • 这类基于结果的指标来衡量广告效果。这类基于结果的指标衡量是否一个广告把期望的结果。通常,这类基于结果的度量与销售相关的转换。一个结果指标可以转换然而,品牌指标。所有这类基于结果的指标需要定义良好的前一个广告成功推出,这样您就可以衡量和管理指标和广告位置。这类基于结果的度量可以帮助广告商展示广告的增量价值的其他业务。

我们在这个过程中对媒体的话题进行更深入的研究分析。我们的第一份报告,将在本季度发布后,将引入一个新媒体分析框架,广告商可以使用转向omnichannel广告策略。

同时,如果你有问题关于媒体分析,营销测量,请和生态系统建立了一个调查跟我或指导会话!